PARTNER »AD-SPECIALS«
Die Partner-Durchhefter gehören zu den erfolgreichsten Response-Medien in Zeitschriften!
Im Direktmarketing werden die unterschiedlichsten Medien eingesetzt. Die ausgesprochen vielfältige Nutzung der Postkarte in den verschiedensten Branchen wie: Banken, Touristik, Verlage, Versandhandel, Versicherungen etc., zeigt eindeutig, dass die Postkarte das erfolgreichste Response-Medium ist. Gerade in Zeitschriften erreicht die Postkartenwerbung einen bis zu fünfzehnmal so hohen Wert wie eine Coupon-Anzeige 1/1 Seite 4c!
Realisierbar ist die Postkarte in Form einer modifizierten Beilage, eines Beikleber oder Beihefter/Einhefter.
Ein individueller Auftritt hat seinen Preis – und der sollte nicht höher sein, als bei den Partner »Ad-Specials«.
Bei den Partner »Ad-Specials« in Zeitschriften werden die technischen Kosten durch zwei Partner geteilt; durch die gemeinsame Produktion wird preiswert produziert; und bei allen Ein- und Durchheftern entfällt das Porto. Die Partner »Ad-Specials« sind realisierbar als:
Durchhefter plus (PDp)
Die Agentur M & K produziert für beide Partner einen 4-farbigen Durchhefter mit 4-Seiten Umfang im maximalen Format der Zeitschrift auf 150 g/m²-Papier, mit Hoch- und Querperforation für die Postkarte.
Der Durchhefter wird in der Zeitschrift zwischen zwei Druckbögen eingeheftet, mitten zwischen Redaktion/TV-Programm. Ein Partner mit 2-Seiten im vorderen Heftteil, der andere Partner mit 2-Seiten im hinteren Heftteil. Jeder Partner hat mehr Werbefläche, das Werbemittel ist effizienter.
Der Einsatz ist schneller und flexibler als bei dem Postkartendurchhefter + Anzeige, da ein Umbruch innerhalb der Heftstruktur nicht berücksichtigt werden muss.
Mit dem Partner-Durchhefter plus sind auch kleine Teilauflagen nach NIELSEN-Gebieten für einen Test möglich!
Postkartendurchhefter (PKDH)
In Verbindung mit einer Seite Anzeige s/w oder 4c wird eine »Postkarte + Steg« eingeheftet = ‚Postkartendurchhefter‘. Der Postkartendurchhefter ist in Verbindung mit einer s/w-Anzeige die preiswerteste Ad Special-Lösung in Zeitschriften.
Bei der Zeitschrift sind ebenfalls zwei Partner erforderlich, da der PKDH auch hier aus zwei Teilen, einen im vorderen und einen im hinteren Heftteil (in der Heftung miteinander verbunden) besteht. Die erste Anzeige mit Postkarte ist im vorderen Heftteil, das Gegenstück im hinteren Heftteil.
Nachteile gegenüber dem Durchhefter plus (PDp):
Wegen der Anzeige sind nur Vollauflagen möglich; es steht erheblich weniger Werbefläche zur Verfügung; schwierige Umsetzung von Kommunikations-Konzepten, da der PKDH kein in sich geschlossenes Werbemittel ist; weniger Response gegenüber dem PDp.